Avec le développement continu du commerce électronique-en Asie du Sud-Est, le secteur passe progressivement d'une croissance extensive à des opérations raffinées. Récemment, plusieurs pays de la région ont lancé une « vague fiscale », et la Thaïlande n'est pas un cas isolé.
L'Indonésie a ouvert la voie en resserrant les seuils dès le 30 janvier 2020, en réduisant le seuil de franchise de droits-pour les colis transfrontaliers-de faible valeur-de 75 USD à seulement 3 USD. Les colis dépassant 3 USD sont désormais soumis aux droits d'importation et à une TVA de 11 %, seules les marchandises évaluées à 3 USD ou moins bénéficient d'une exonération.
Plus tôt cette année, le Vietnam a introduit de nouvelles réglementations. À partir du 18 février, les marchandises importées de faible-valeur (moins d'un million de VND, soit environ 40 USD) entrant au Vietnam par voie express, y compris les colis de-commerce électronique, ne seront plus exonérées de taxe à l'importation et de TVA. Au lieu de cela, ils sont soumis à la TVA de 10 % en vigueur et aux droits de douane applicables.
Les professionnels du secteur soulignent que le récent ajustement politique de la Thaïlande n'est en aucun cas une mesure temporaire. Les « exigences de survie » des entreprises locales sont un moteur important de ces nouvelles politiques. La logique sous-jacente implique un changement dans les règles concurrentielles du commerce électronique transfrontalier : passer d'une « croissance non réglementée » à « la normalisation et à l'amélioration de la qualité », et d'une approche transfrontalière-à la localisation.
Simultanément, « l’effet d’afflux » de produits chinois a agi comme un catalyseur politique. Dans un contexte de frictions commerciales sino-américaines, un nombre important de vendeurs chinois se sont tournés vers le marché de l'Asie du Sud-Est. Le nouveau ministre thaïlandais de l'Industrie a déjà cité « la lutte contre l'afflux de produits chinois » comme une priorité absolue. Associées aux améliorations technologiques des mesures réglementaires, telles que la surveillance de l'IA et les perquisitions dans les entrepôts, la marge de survie des modèles commerciaux à faible-coût et volume-est continuellement réduite.
